Tanishq

Tanishq-sagaen begyndte i starten af 1990'erne, primært drevet af den fabulerede Tata iværksætterånd og delvist tvunget af omstændigheder. Tanishq blev dannet af en kombination af Tata/Tamil Nadu og Nishq (betydning en halskæde af guld mønter) og igen, fra Tan, som betyder krop og Ishq, som betyder kærlighed.

Det blev lanceret i 1994 som et sortiment af smykker og smykkeure beregnet til de europæiske og amerikanske markeder. Men ting begyndte at ændre sig globalt omkring denne tid, og Vesten kom ind i en langvarig periode med langsom økonomisk vækst efterfulgt af recession. Det at levere smykker til amerikanerne og europæerne virkede pludselig ikke længere som en attraktiv mulighed.

Tanishq er i dag måske den eneste større Tata-brand med en stærk appel til kvinder. Meget vigtigt har Tanishq bragt til markedet en helt ny standard for forretningsmoral og produktets pålidelighed og i processen medført en transformation i den måde, smykker købes og sælges på i Indien.

Den pragtfulde Titan-ur-succeshistorie var allerede i gang og havde behov for mere valutareserver for at købe de importerede komponenter og maskiner, der krævedes for at følge med i den stigende urproduktion.

Men mens Indien gennemgik en valutakrise, kom der ingen hjælp ind, hvilket tvang Titan til at søge efter en forretning, der kunne tjene dem den nødvendige fremmed valuta.

Det var en forretning med et stort rigdomspotentiale, og det tilføjede et meget feminint tilbud til Tatas lange række af produkter, der appellerede mest til det modsatte køn. Det krævede også en organisation, der inspirerede tillid og havde højtstående design-, produktions-, marketing- og detailhandelsfærdigheder, og Tata passede på alle parametre.

Tanishq skiftede derfor spor og skiftede fokus til det indiske marked og udviklede en noget storladent vision for brandet som en sammensat avatar af Cartier, Tiffany, Esprit og Ernest Jones alt sammen rullet ind i en.